Le packaging, une affaire de designer : Un article qui vous aidera à comprendre ce métier.

Si vous envisagez de faire des études dans le design packaging, cet article est pour vous. Nous allons vous aiguiller et vous donner toutes les informations nécessaires à votre orientation ou réorientation. Vous y trouverez donc les qualités requises à ce métier, les études requises, les débouchés et les salaires moyens en fonction de l’expérience. Enfin, pour vous aider au mieux dans vos recherches, nous vous proposons une petite compilation de vidéos. Elles devraient vous donner quelques idées et vous émerger un peu plus dans le monde du design packaging.

Le packaging permet d’emballer et protéger un produit. Il doit être pensé de façon ergonomique et avoir un design graphique adapté au produit, à la marque, aux tendances et surtout aux consommateurs. Le designer packaging est donc un communiquant comme les autres mais c’est également une sorte d’excellent vendeur. L’emballage de vos produits préférés ? C’est lui qui le créé. Le design qui vous fera acheter des produits de manière compulsive ? C’est aussi lui.

Le designer :

Pour devenir designer packaging, il faut d’abord passer par le métier de designer graphique. Le designer graphique n’est pas spécialisé et peut travailler sur de l’affichage, des sites web, des logos, des emballages… En général que l’on soit designer graphique ou designer spécialisé dans le packaging, on se doit d’être créatif. Mais pour se spécialiser en packaging, il faut évidemment avoir le sens du design et avoir une bonne culture graphique. Les couleurs, les images, la typographie utilisée et les informations à mettre en avant sur un emballage sont des compétences à maitriser. Enfin les sens du détail et de la qualité sont nécessaires.

La prise en compte des fonctions techniques et logistiques (la forme de l’emballage, l’esthétique, le transport…) est essentielle. Il se doit de connaitre la chaîne graphique et de s’adapter à celle-ci. Le designer packaging doit également imaginer la façon dont le produit sera présenté sur le lieu de vente.

Enfin, penser aux problèmes environnementaux est essentiel de nos jours. Ce professionnel de l’emballage connait donc les soucis d’éco-conception et de recyclage des packagings, qui deviennent des déchets après l’achat du produit.

Design packaging / Graphisme
Design packaging pour la marque allemande de thé organique Pure Tea.

Afin de proposer des emballages toujours plus originaux et différents, le designer graphique se tient toujours informé des dernières tendances graphiques ainsi que des évolutions des attentes et des goûts des consommateurs. Mais il ne doit pas oublier d’être en adéquation avec l’image et les valeurs de la marque.

Ce professionnel du graphisme travaille souvent en 2D ou 3D sur des logiciels adaptés et travaille généralement en équipe. Il peut être embauché dans une agence de design ou de communication, au sein du service graphique d’une entreprise ou même en tant que freelance pour le compte de plusieurs entreprises.

Design packaging / Graphisme
Design packaging pour une marque asiatique alimentaire canine.
Les études requises :

Plusieurs voies d’études sont envisageables pour les jeunes bacheliers. Après le bac, on peut intégrer un DUT packaging, emballage et conditionnement. Il y a aussi un BTS design de produits ou un Bachelor design espace et produit. Après 2 ans d’études, il est possible de faire une licence professionnelle en emballage et conditionnement, la troisième année permettant de se spécialiser dans un certain domaine. Des passerelles en 3e année de Bachelor ou un DN MADE sont également possibles dans certains établissements. Enfin, il existe des masters spécialisés pour approfondir ses compétences et se perfectionner.

Évidemment, l’alternance est envisageable à partir de la 3ème année d’études mais elle est parfois possible dès la première. Il est conseillé aux étudiants qui sont motivés et qui sont prêt à entrer dans le monde du travail de faire de l’alternance. L’alternance est un bon moyen de s’intégrer plus facilement dans le monde du travail et d’apprendre rapidement et au quotidien sur le terrain. Cela peut aussi vous éviter de payer les frais de scolarité si vous souhaitez intégrer une école privée.

 

Quels débouchés par la suite ?

En sortant d’études, les jeunes diplômés sont d’abord assistants designer. Ils seront amenés à travailler sur des projets plus importants au fur et à mesure qu’ils gagnent en expérience. Cela leur permettra alors s’ils le souhaitent de devenir chargé de projet. Il pourront par la suite devenir chef de projet, directeur de création ou bien encore design-manager. Arrivés à un niveau de connaissances accrues et de professionnalisme, ils entreprennent parfois de créer leur propre agence mais cela après plusieurs années d’expérience.

 

Le salaire d’un débutant est généralement compris entre 1 280 € et 2 500 € brut par mois. Avec l’expérience, le salaire moyen du designer packaging se situe entre 2500 € et 4000 € brut par mois. Mais vous ne devez pas oublier de prendre en compte le fait que les salaires peuvent varier selon les régions, la taille et la renommée de l’entreprise dans laquelle vous travaillerez.

Quelques idées pour vous renseigner davantage :

Si vous souhaitez commencer par les bases, vous pouvez regarder la vidéo de l’Institut Supérieur des Arts Appliqués sur Le Design graphique c’est quoi ? LISAA Bordeaux. Elle vous permettrait de comprendre en général ce qu’est le métier d’un designer qui n’est pas spécialisé. Cette vidéo reprend tous les domaines abordés par le graphisme. Vous pouvez également lire l’article sur le métier de designer graphiste !

Si vous souhaitez avoir une vision plus précise sur le métier de designer packaging et de ce qu’il englobe, nous conseillons aux plus curieux (et aux plus courageux, car les vidéos sont en anglais) d’aller voir les vidéos Live Graphic and Packaging Design with Lau Giraudo et Logo and Packaging Design with Ashley Hohnstein crées par Adobe Creative Cloud. Ces vidéo vous permettront de voir en temps réel le travail réalisé par les designer packaging sur des projets. En plus de voir comment ils procèdent, ils vous expliquent tout le cheminement et vous donnent quelques conseils.

 

Voici une infographie pour vous aider à revoir les points importants de cet article.

 

Les liens :

Strate École de design – article designer packaging

https://www.strate.design/metier-design-packaging-produit-emballage

Onisep – fiches informatives d’orientation

http://www.onisep.fr/Ressources/Univers-Metier/Metiers/concepteur-conceptrice-designer-packaging

Studyrama – fiches informatives d’orientation

https://www.studyrama.com/formations/fiches-metiers/creation/designer-packaging-83461

Cidj – fiches informatives d’orientation

https://www.cidj.com/metiers/concepteur-conceptrice-d-emballages

École IPESAA – article designer packaging

https://www.ipesaa.fr/debouches/designer-packaging/

Adobe Creative Cloud – vidéo Youtube 

Logo and Packaging Design with Ashley Hohnstein – 2 of 2

Adobe Creative Cloud – vidéo Youtube 

Live Graphic and Packaging Design with Lau Giraudo – 2 of 3

Ken On Food – vidéo Youtube 

Outstanding By Design: Giles Calver – What Is Packaging Design?

Onisep – fiches informatives d’orientation

http://www.onisep.fr/Ressources/Univers-Metier/Metiers/designer-graphique

LISAA – vidéo Youtube 

https://www.youtube.com/watch?v=iiCho-TM9iQ