Essai 2P3

Coucher de Soleil à Lons-le-Saunier

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Directeur Artistique

Le directeur artistique ou la directrice artistique est avant tout un créatif qui met en forme l’aspect visuel d’une publicité, d’un magazine, d’un livre, ou d’une émission de télévision. Il s’inscrit dans la stratégie de communication du service commercial et à partir du choix des supports par le service média.

 

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Chef de publicité : un métier riche

Chef de publicité
  • Présentation du métier de chef de la publicité 

Le chef de publicité est chargé de concevoir et de déployer des campagnes de publicité. Il peut travailler à la fois en agence où il coordonne des campagnes de publicité pour des annonceurs, en régie publicitaire où il vend des espaces de publicité, ou chez un annonceur où il assure la promotion de biens et service.

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Métier de Community Manager

On croit que le métier de Community Manager c’est travailler l’image d’une marque sur les réseaux sociaux, poster des Gifts de chats toute la journée sur Facebook, mais c’est aussi la recherche du résultat en permanence, répondre à Michelle 55 ans qui attend sa commande avec impatience et répondre aux contraintes de ce que veux le client ou le patron. Continuer la lecture de « Métier de Community Manager »

Concepteur Rédacteur

Définition du concepteur rédacteur (CR)

« Parce que nous le valons bien », « What else ? », « I’m Loving’ It », « Just do it » toutes ces accroches qui résonnent dans nos têtes et nous viennent si naturellement sont l’œuvre du Concepteur-Rédacteur. Habile écrivain, il est le spécialiste du stylo et sait manier les mots. Adepte des agence, en binôme avec un Directeur Artistique, il met les mots sur une idée en concevant les messages publicitaires des campagnes de communication en fonction des produits ou services à promouvoir mais aussi des publics visés et des supports utilisés.

Son style et ses créations sont très importants car ils participent à la fois à l’image de marque d’une agence mais aussi à l’identité de la structure pour la quelle il travail.

Missions confiées

La mission principale du Concepteur-Rédacteur consiste à résumer en une idée forte et des textes chocs, une stratégie commerciale pour un annonceur.

Le service commercial lui communique toutes les informations concernant les axes de la campagne qui ont été préalablement définis et dont il aura besoin : définition du produit ou service à promouvoir, cibles, médias retenus…

Afin d’obtenir toutes les infos lui permettant de maîtriser son sujet, il peut collaborer avec le service études et les planeurs stratégiques ou les médiaplanneurs. En effet le CR ne travail quasiment jamais en indépendance, il est constamment entouré afin de mieux cerner son sujet. Il imagine et propose ensuite au Directeur de Création différents projets et concepts originaux, qu’il met en forme avec le Directeur Artistique, son binôme indissociable.

Qualités requises

La créativité est au centre de son travail. Il se doit également d’avoir une bonne culture générale. Le CR est souvent défini comme une personne avec une grande curiosité d’esprit et une parfaite maîtrise de la langue française.

Sont également appréciés ses connaissances de la psychologie de la vente et sa capacité d’analyse et de synthèse.

Il ressemble quelque peu à un magicien grâce a son sens de la « formule magique », le tout sublimé par son sens de l’humour.

Environnement de travail

Le Concepteur-rédacteur exerce le plus souvent en agence de communication. On le voit surtout en agence de pub et moins en agence interactive. Le pôle créatif est son habitat naturel où il dépend du Directeur de Création, il forme une équipe de choc avec le Directeur Artistique avec qui il travaille. Le Concepteur-Rédacteur peut également exercer en tant qu’indépendant mais seul les CR expérimentés prennent leur courage à deux mains et se lancent dans une telle aventure.

Une fois sa qualité de CR prouvé, il peut obtenir un poste de Directeur de Création où il encadrera une équipe de CR très créatifs comme il aura pu l’être dans le passé.

Contraintes du poste

Le Concepteur-Rédacteur ne dispose que de très peu de temps (entre 2 et 3 semaines) pour présenter ses premières idées au client. Il doit donc être capable de travailler vite et sous pression permanente d’autant qu’il doit souvent jongler avec plusieurs projets à la fois.

Par ailleurs, c’est une fonction où les places sont chères : il y a beaucoup plus de DA (Directeur artistique) que de CR (Concepteur rédacteur). Enfin, on accède à la fonction après plusieurs périodes de stage indispensables.

Formations demandées

Comme dans beaucoup de métiers liés à la communication, les formations supérieures issues d’écoles de commerce, ou universitaires avec des notions d’arts graphiques, d’édition sont privilégiées, mais pas seulement. Au vu des compétences rédactionnelles requises, les formations littéraires sont également très appréciées. On recrute aussi des BTS communication ou DUT Infocom et certaines écoles spécialisées (Sup de Pub, Iscom, Sup de création).

Le book de références est de toute façon prioritaire, beaucoup basé sur les résultats, il est primordial d’apporter à l’entretins un book bien rempli et de qualité.

Rémunération des CR

On estime que le salaire annuel d’un Concepteur-Rédacteur junior est d’environ 30 000€ bruts annuels. Pour les plus aguerris, les salaires peuvent atteindre une moyenne de 54 000€ bruts annuels et les « stars » de la profession peuvent dépasser les 100 000€.

Autant dire que si l’on atteint des sommets du génie créatif, nos idées valent de l’or.

Le métier de chef de projet

Article sur le métier de chef de projet

Tout d’abord, la communication est un élément essentiel au sein de notre société. Nous allons aujourd’hui, approfondir plus en détaille un métier de la communication qui est un élément essentiel en communication. Nous nous intéresserons ici plus particulièrement au métier de chef de projet en communication, celui qui exerce au sein d’une agence et qu’on nommait encore il y a peu Chef de publicité.

Et oui, ce métier est très important au sien de la team, il a un rôle central dans l’élaboration des campagnes de communication. Il constitue l’interface entre le client et les équipes qui vont réaliser le travail. Le chef de projet est multitâches, en effet, il coordonne de A à Z la réalisation d’une campagne, en respectant les obligations et le suivi techniques, les problèmes du quotidien, le budget, les délais et les ressources humaines à allouer.

Nous pouvons dire qu’il est le premier à identifier les besoins de l’annonceur, ça première tâche vise à identifier et comprendre les besoins de son client grâce à un brief établie au préalable. Mais il travaille aussi, en collaboration avec son groupe pour discuter de la campagne et se qu’ils veulent y faire. Comme par exemple, ils y choisissent l’élaboration de la stratégie publicitaire, avec le choix des différents médias, contenu du message exprimer.

Par la suite, et une fois l’idée et le budget acceptés par le commanditaire, le chef de projet doit transmettre les informations aux créatifs nommé les directeurs artistiques de l’agence.  

Une fois le message transmit, le chef de projet, assure le bon pilotage du projet, nous pouvons parler de la coordination, le suivi et l’exécution du projet : création, fabrication, production, exécution du plan média… dans le respect des délais et du budget alloué. 

Le chef de projet est très sollicité, il faut qu’il soit organisé et consit car il doit travailler en relation étroite avec de nombreux services et équipes en interne comme en externe, on parle de médiaplanning, studio d’exécution, achat d’espaces et de freelance. Le fait d’intervenir sur différents aspects de la campagne lui donne l’occasion de travailler sur différentes techniques : financières, vente, marketing, gestion.

Quelques petits conseils pour savoir si tu es un bon chef de projet ? Tout d’abord, il est primordiale pour être un excellent scheide projet d’avoir le sens de la gestion, de la coordination et de l’organisation se sont des points clés au métier. Un chef de projet, détient les traits de caractère suivant  il a le goût des contacts humains et le sens de la diplomatie.

C’est une personne très dynamique, enthousiasme, optimisme et déterminé dans son travail. 

Il est essentielle de maitriser l’anglais courant il est considéré, pour des questions de culture générale et d’ouverture aux clients internationaux, comme nécessaire.

Dans quels milieux travaillent les chef de projet ? Essentiellement, le chef de projet exerce sa profession en agence, suivant le secteur favorisé ou elle acquiert une connaissance technique différente. Le chef de projet évolue constamment selon son expérience et selon la taille de l’agence sur des fonctions de Chef de groupe, puis Directeur de clientèle et Directeur commercial. Malgré son statut de cadre et son titre de « Chef », il n’a pas à proprement parler d’équipe à encadrer. Par contre, il a la responsabilité fonctionnelle des équipes qu’il ou elle sollicite.

Pour exercer ce métier il faut faire preuve de sang froid et de sang-froid. Il est le médiateur entre les services et les personnes, ce qui le met en position délicate, il doit mettre en avant et savoir échanger, composer et faire des travailler des personnes en groupe de milieu différent. 

Quelle formation recommandé ? Il nécessite une formation. Nous pouvons ajouter que plus le diplôme est visible, plus le chef de projet grimpera rapidement les échelons. Les écoles de communication sont également beaucoup, apprécié. Il est évident que la motivation et la démarcation fait partie de la clef pour se démarquer dans ce milieu. 

Question rémunération, le salaire d’un chef de projet en communication est variable suivant le secteur et de la taille de l’agence. Vous pouvez compter un salaire brut annuel est entre 24K € et 31K€ en début d’expérience. 

J’espère que cet article pourra plus et guidé dans tes choix ! Le métier de chef de projet permet des s’épanouir chaque jour. Si tu souhaites réaliser un métier très polyvalent, actif, le travaille de groupe et la créativité ce métier est fait pour toi.