Catégorie : LP Com’Publique

D’où viennent ces slogans qui traversent les âges ? A quoi ressemble le métier de concepteur-rédacteur ?

 

Le métier de concepteur-rédacteur

Vous les connaissez tous, « Venez comme vous êtes » « just do it » « what else ? » « Parce que vous le valez bien », autant de slogans accrocheurs, qui ont su marquer les esprits. Si ces simples phrases sont toutes gravées dans nos mémoires, c’est bien parce qu’elles ont été conçues par des professionnels du phrasé, des virtuoses des mots : les concepteur-rédacteurs. Ce sont à ceux cachés derrière le métier de concepteur-rédacteur que revient la tâche d’innover, de trouver le bon slogan, la bonne accroche afin de rendre une campagne marquante et de faire en sorte qu’elle laisse une marque indélébile dans l’esprit du consommateur.

Son activité :

Ce professionnel a pour rôles de mettre en forme le meilleur message possible pour une campagne de communication. C’est en collaboration avec le directeur artistique qu’il imagine slogans, dialogues, scénarios des prochaines campagnes à succès.

Son travail commence à la réception du planning stratégique, du brief créatif de l’agence de communication qui le sollicite. Celui-ci donne les grandes lignes de la ligne éditorial voulue par le commanditaire. Afin de réaliser le message le plus juste possible, le concepteur-rédacteur doit commencer par apprendre à connaitre et comprendre sa cible, ses goûts, ses préférences afin de définir un concept créatif cohérent. Mais aussi être très au point avec la finalité de la campagne, pour qui ? pour quoi ? et avec toutes les contraintes techniques de la campagne comme le prix et les délais.

Son but est de créer un concept déclinable et efficace sur différents types de supports.

Le concepteur rédacteur doit être capable de proposer un concept 360° qui réponde aux demandes de tous les canaux de communication (presse écrite, numérique, télé, affichage classique et dynamique, radio, internet, réseaux sociaux, …) il doit donc avoir une réelle maitrise de tous ces canaux, de leur mode de fonctionnement et de leurs spécificités.

Il peut aussi se spécialiser dans un seul moyen de communication. Aujourd’hui avec l’essor des canaux de communication tels qu’internet et les réseaux sociaux, les agences de communications ont besoin d’expert en la matière pour concevoir des campagnes d’e-publicité efficaces.

Qualités et aptitudes pour le métier de concepteur-rédacteur :

« Soft skills »  :

Le concepteur rédacteur doit avoir une parfaite maitrise de la langue française, avoir un très bon sens du phrasé et développer un style rédactionnel qui lui est propre. Il se doit d’être créatif et toujours informé des tendances publicitaires. Sa curiosité est un atout tout comme sa fine attention  pour l’actualité et la mode.

Il doit avoir de bonnes connaissances dans l’histoire de la publicité et son évolution. Tout comme une solide culture générale. En effet ces atouts l’aideront à trouver les bons mots pour toucher sa cible mais aussi à vendre son concept au commanditaire.

Pour un projet réussit, manier l’humour et l’ironie est souvent la clé. En effet les campagnes dont on se souvient le plus, qui marquent les esprits, sont souvent humoristique.

Afin d’être capable de vendre son projet à un commanditaire et peut-être remporter un appel d’offre, le concepteur rédacteur doit être très l’aise à l’oral et être douée d’un bon relationnelle. Il sait convaincre son auditoire.

Évidemment le concepteur rédacteur se doit d’être capable de tenir compte de délais précis et de les respecter.

Techniques et connaissances d’un concepteur-rédacteur :

Pour chaque requête il doit avoir une connaissance pointue de la marque, l’entreprise ou l’entité pour qui il travaille. Un concept peut être en parfaite adéquation avec une marque et complètement aux antipodes d’une autre. Pour valoriser un produit il doit connaitre les codes et positionnement du commanditaire.

Pour s’aider dans son processus créatif le concepteur rédacteur doit connaitre certaines techniques, méthodes, pour enclencher l’émergence d’idées. Le brainstorming, le sketch note par exemple peuvent permettre de mieux visualiser ses concepts pour les mettre en application.

Il doit être capable d’adapter le ton qu’il empruntera autant à l’écrit qu’à l’oral. Pour se rapprocher au mieux de l’univers de son client, il doit être flexible. Il sait manier les tons institutionnels, décalés ou humoristiques.

Le concepteur-rédacteur est un vrai compétiteur et est prêt à donner beaucoup de son temps et de sa personne dans un projet. Le travail sous la pression ne l’effraie pas. En effet afin de proposer le concept le plus pertinent, original et ambitieux, qui lui permettra de remporter un contrat, il sait se dépasser.

Il sera le plus souvent amené à travailler en binôme avec un directeur artistique. Pour que la cohabitation fonctionne, le concepteur-rédacteur doit être capable de s’adapter à des points de vue. Ses idées et opinions sont souvent remises en question. De ce fait, Il doit être capable de prendre le recul necessaire afin de pouvoir accepter la critique et les recommandations.

Une collaboration efficace mène à un travail efficace et des projets réussis.

Quelle formation pour le métier de concepteur rédacteur :

Pour espérer atteindre un post de concepteur-rédacteur, suivre une formation donnant accès à des notions en littérature, en publicité, graphisme et typographie est souhaité.

Il n’existe pas de formation précise pour le métier de concepteur-rédacteur. Globalement les candidats se tourneront plutôt vers des études longues, soit en sciences humaines soit en communication.

Plus précisément les cursus universitaires, par exemple au CELSA ou par des écoles privées telles que l’ISCOM et Sup de Pub en suivant une spécialisation en conception-rédaction. Il est également possible de passer par un IEP ou école de commerce en se spécialisant en communication ou marketing.

Il faut être prêt à la réalité du marché, le post  de concepteur rédacteur est très recherché. De plus les places sont rares et la plupart des opportunités se trouvent en ile de France. De ce fait le candidat concepteur-rédacteur prépare son avenir durant sa formation en choisissant des options originales (comparés aux choix classiques) ainsi qu’en entreprenant des stages valorisants.

La rémunération d’un concepteur-rédacteur :

La rémunération du concepteur-rédacteur peut connaitre une réelle évolution au cours de sa carrière. Le diplômé junior doit se frayer un chemin dans un milieu très concurrentiel. Pour cela il doit accepter de voir le début de sa carrière comme un challenge pour assoir sa réputation et espérer voir sa rémunération haute augmenter rapidement au fil de ses réussites professionnelles.

Finalement un jeune diplômé touchera en moyenne 1480 € mais  pourra espérer toucher aux alentours de 4000€ une fois confirmé.

 

Afin d’imager le propos, voici un sketchnote rappelant les tenants et aboutissants du métier de concepteur-rédacteur :

Orianne Billaud

 

Enfin, pour trouver des informations au sujet d’un métier en rapport avec la conception-rédaction, n’hésitez pas à lire l’article dédié au métier de directeur artistique.

Sources : 

Onisep – Concepteur/trice-rédacteur/trice

Apec – Communication Création – Concepteur-rédacteur

Oriane.info – Concepteur-rédacteur